AI zet u op de shortlist voordat u weet dat ze bestaan.
Uw koper googlet niet meer naar 'B2B-marketingconsultant België', maar vraagt aan ChatGPT: 'Wie zijn de beste fractionele CMO's voor B2B SaaS in Europa?' Als u niet in het antwoord staat, staat u niet op de shortlist en weet u nooit dat de RFP heeft plaatsgevonden. GEO (Generative Engine Optimization) is wat SEO in 2010 was. De meeste van uw concurrenten worden ook niet genoemd, en dat venster sluit snel.
RUTTENS+ bouwt uw GEO-fundament in bij elke opdracht: ICP-specifieke inhoud die antwoord geeft op wat uw kopers AI nu vragen, zodat u wordt weergegeven voordat er naar u wordt gezocht.
De helft van uw deals verliest niet van een concurrent. Ze verliezen door traagheid.
Uw pijplijnprognose toont € 400.000 aan deals in de late fase. Het kwartaal is voorbij – en het grootste deel ervan ging niet naar een concurrent. De koper stopte gewoon: 'opnieuw bezoeken in het derde kwartaal', 'budget opnieuw toegewezen', 'stakeholder gewijzigd'. Iedereen is een verlies zonder beslissing.
Drie dingen zorgen ervoor dat de commissie bevriest: geen bewijs dat de status quo meer kost dan verandering, geen kampioen met voldoende autoriteit, en een waargenomen risico dat opweegt tegen de waargenomen voordelen. Repareer er één en de deal beweegt; laat ze alle drie achter en het sterft stilletjes.
De oplossing: een business case die de kampioen kan voorleggen aan zijn CFO, een vastomlijnde vermelding die de risico's van de uitgaven verlaagt, en een 'cost of inaction'-framework dat de bevriezing duurder maakt dan beslissen. Het is de stap die ik bij elke pijplijnreview uitvoer, vanaf week één ingebouwd in MAP en MAX.
De kosten om elke klant te winnen zijn met 60% gestegen. Je draaiboek is uit 2021.
Volume is dood. Facebook-advertenties, betaalde Google, koude e-mail: de CAC op al deze advertenties is sinds 2021 gestegen, en de curve keert niet om. Wat in plaats daarvan samenkomt: een duidelijk POV-koper herkennen voordat ze je ontmoeten, en een pijplijn die is gebouwd op warme intentie in plaats van op koud volume. Merk is niet zacht – het is het CAC-verkleiner.
RUTTENS+ bouwt een POV-first content engine: 2 à 3 berichten per week waardoor uw ICP denkt "ze begrijpen ons" - inhoud die AI-citaties verdient in plaats van in de feed te verdwijnen.
Weet je niet zeker welke van jou de jouwe vermoordt?
Doe de 5 minuten durende GTM Animal Quiz. Je krijgt je archetype, de specifieke moordenaar die het hardst op je podium slaat, en drie stappen om dit dit kwartaal te repareren.
Doe de GTM Dierenquiz →Hoe ik dit oplos.
Begin waar het zinvol is voor uw podium en budget. Elk toegangspunt leidt tot hetzelfde resultaat: een pijplijn die zonder jou in elke deal werkt.
1 uur werkgesprek met Phil + binnen een week een schriftelijke diagnose opgeleverd. Uw drie grootste pijplijnlekken genoemd, met geprioriteerde oplossingen en een aanbevolen volgende stap.
Voor wie is het: Leiders die duidelijkheid nodig hebben voordat ze meer uitgeven.
Eén pijpleidinglek. Eén beweging. Gebouwd, uitgevoerd, opgeleverd – in 4 weken. Vaste reikwijdte. Vaste prijs. Filip doet het werk.
Voor wie is het: Oprichters en MD's die één ding nodig hebben voordat ze kunnen opschalen.
Fractionele CMO ingebed 10–20 uur/week. Strategie + uitvoering. Volledig eigendom van de pijplijn vanaf week één.
Voor wie is het: Scale-ups en PE/VC-portfolio's die leiderschap op CMO-niveau nodig hebben zonder een fulltime aanstelling.