Editie 2027 · Gratis B2B-werkblad

De marketinginvesteringsfiche

Een gratis werkblad op één pagina om te beslissen wat je in je marketingbudget voor 2027 financiert, behoudt of bijstuurt.

Vergelijk uitgaven met het budget en bekijk gekwalificeerde verkoopkansen en getekende deals. Bereken de kosten per nieuwe klant (CAC) en de geschatte marketing-ROI als je de cijfers hebt. Leg één budgetbeslissing vast, met een verantwoordelijke en een deadline.

Ongeveer 5 minuten voor een eerste test met ruwe schattingen.

Gebruik het gratis werkblad Bekijk het rekenvoorbeeld (pdf, EN)

Neem een besluit op de vergadering

CEO
Leg één budgetbeslissing vast, met een verantwoordelijke en een datum.

CFO
Vergelijk uitgaven met het budget en onderscheid verkoopkansen van getekende deals.

CRO
Zie wanneer het aantal nieuwe kansen stijgt terwijl minder eerdere deals worden gewonnen.

RUTTENS+ · Werkblad voor directie

Jouw marketinginvesteringsfiche

Kies een bereik · bedragen in EUR

Gegevens voor CAC en ROI · gebruik dezelfde afbakening en periode

Kosten om nieuwe klanten te winnenSales- en marketingkosten voor nieuwe klanten. Nieuwe klanten gewonnenGebruik de klantengroep waarop die kosten slaan. Kosten van de marketinginvesteringWat je uitgaf aan de campagne of het programma dat je beoordeelt. Geschatte extra brutowinstExtra brutowinst door de investering, vóór aftrek van de investeringskosten.

Vergelijk kosten met de bijbehorende resultaten. Laat ROI leeg als je enkel de waarde van getekende deals kent.

Pipeline uit marketing

Nieuwe deals uit marketingTel de nieuwe deals die Sales deze periode aanvaardde en waarvoor marketing de hoofdbron was. Pipelinewaarde uit marketingTotale geschatte contractwaarde voor het eerste jaar van diezelfde deals, inclusief open deals.

Optioneel · Uitgaven tegenover budget en slaagpercentage

Wat hebben we geïnvesteerd? Werkelijke marketinguitgavenWat Finance voor deze periode boekte. Goedgekeurd marketingbudgetHet budget voor dezelfde periode en hetzelfde segment.

Wat leverde het op?

Kies voor het slaagpercentage eerdere deals die tijd hadden om af te ronden. Bijvoorbeeld: Q1-deals bekeken aan het einde van Q3.

Eerdere deals gewonnenTel de gewonnen deals uit die groep.Eerdere deals afgerondTel gewonnen en verloren deals. Laat open deals weg.

Vorig slaagpercentage (%)Optioneel. Vergelijk deals die evenveel tijd kregen om af te ronden.

Je geschatte resultaten

Uitgaven tegenover budget —

Slaagpercentage van eerdere deals —

Gecombineerde CAC —

Geschatte marketing-ROI —

Wat doe je nu?

Voorbeeldgrenzen voor een budgetgesprek. Bepaal met Finance je eigen doel op basis van risico en terugverdientijd.

Kies investeringskosten en extra brutowinst om het ROI-advies te zien.

Rood · Onderzoek
Lager dan 0%
De brutowinst dekte de kosten niet. Controleer de schatting en beslis wat je bijstuurt of pauzeert.
Oranje · Verbeter
0% tot minder dan 50%
De investering dekte haar kosten. Test één verbetering vóór je extra budget vrijmaakt.
Groen · Overweeg een kleine verhoging
50% tot minder dan 100%
Controleer de winstschatting, CAC en het slaagpercentage vóór je meer uitgeeft.
Groen · Toets of opschalen kan
100% of meer
Test of extra budget een vergelijkbaar rendement kan opleveren. Spreek een limiet en evaluatiedatum af.

Bespreek je resultaten met Phil

Breng je fiche en één budgetbeslissing mee. We bekijken wat de cijfers onderbouwen en wat je nog moet nagaan.

Plan een gesprek

E-mail mij mijn volledige resultaten

Ontvang de cijfers en beslissingshulp uit dit werkblad in je inbox. Je resultaten worden alleen verstuurd wanneer je dit formulier indient.